El ambiente de fiesta constante que se está viviendo en Miami desde el inicio de la semana como anticipo de lo que será la gran celebración del XLIV Super Bowl también queda reflejado en el contenido de los comerciales que aparecerán en la televisión, al recuperar la originalidad y buen humor de siempre.
Los anuncios en la televisión durante la gran fiesta deportiva nacional que es el Super Bowl vuelven este año a su raíces extravagantes, recuperando su tradición y alejados de los mensajes publicitarios del año pasado que fueron sombríos.
De alguna manera, como también lo era el estado de ánimo nacional, estremecido por la crisis financiera, de la que todavía no se ha recuperado, pero si se ha alejado del grave problema de una recesión económica.
Es un indicio de que el público se siente mejor, o por lo menos desea tener esa sensación y esperanza sobre la recuperación económica, que los expertos aseguran ya se vislumbra con datos fiables en la mano.
El domingo, los comerciales que acompañaran a las acciones deportivas del Super Bowl entre los Colts de Indianápolis y los Saints de Nueva Orleans también tendrán el objetivo de siempre de acaparar la atención del público sobre el valor de la gran variedad de los productos y servicios que se ofrecen.
Con el gran ausente de la compañía de bebidas refrescantes PepsiCo que decidió este año no invertir en la publicidad del Super Bowl después de haberlo 23 ediciones consecutivas.
"En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas tiene una estrategia y una plataforma de comercialización que estará menos ligada a un evento en particular", expresó Frank Cooper, vicepresidente de PepsiCo Americas Beverages.
Sin embargo, según Beverage Digest, una publicación con datos del sector, la Pepsi sufrió un declive de 7,3 por ciento de ventas durante los primeros nueve meses del 2009, mayor al de su rival directo como es la Coca-Cola, que registró una caída del 6,6 por ciento.
Los anuncios del Super Bowl son esperados con impaciencia y generalmente son divertidos.
El partido es visto tanto por su emoción deportiva como el contenido y tono de su publicidad, algo que hace que el domingo el país se paralice por completo para ver el Super Bowl.
La cadena de televisión CBS será este año la responsable de la trasmisión del partido que tendrá como grandes protagonistas dentro del Sun Life Stadium, de Miami, a los mariscales de campo, Peyton Manning, de los Colts, y Drew Brees, de los Saints.
A principios de diciembre, CBS había vendido cerca un 90 por ciento del tiempo comercial disponible para el Super Bowl, con precios para un comercial de 30 segundo de 3 millones de dólares.
La duración normal del partido puede permitir la trasmisión de entre 50 y 60 anuncios comerciales por lo que el éxito económico para la CBS está garantizado.
El partido del año pasado entre los Steelers de Pittsburgh y los Cardinals de Arizona generó 213 millones dólares en concepto de publicidad, según la empresa Kantar Media.
Los precios por tiempo comercial son mucho mayores a los de cualquier otro evento televisivo, en parte porque el juego atrae alrededor de 95 millones de televidentes anualmente en los Estados Unidos de América.
Cada vez más televidentes gozan más de los anuncios que de la acción sobre el campo, según un estudio reciente de la empresa Nielsen.
Un estudio por parte de la firma Venables Bell & Partners mostró que el 66 por ciento de los televidentes recuerdan su comercial preferido del Super Bowl del 2009, comparado con el 39 por ciento que recordó qué equipo ganó.
De ahí que también no todos los anuncios sean divertidos, como es el caso del que va a presentar el grupo conservador cristiano "Focus on the Family" (Preocupación por la Familia) contra el aborto.
Su protagonista será el mariscal de campo de los Gators de la Florida, Tim Tebow, ganador en 2007 del Trofeo Heisman y que ayudó a su equipo a ganar dos campeonatos de fútbol estadounidense universitario.
La madre de Tebow no quiso abortar su nacimiento y ahora está proyectado para ser entre los primeros elegidos en el próximo sorteo universitario de la NFL.
Precisamente mientras se ven los comerciales, millones de personas estarán consumiendo la mayoría de los productos de algunas de las compañías que se anuncian en el día de expresión máxima también de todo lo que se puede gastar en el país.
De acuerdo con la encuestadora Nielsen, el pasado año en las dos semanas que culminaron con el Super Bowl la venta en la nación llegó hasta 17 millones de cajas de cervezas, casi un 10 por ciento más que el promedio nacional en los 15 días precedentes.
Algo similar ocurrió con los denominados "snacks", como papas fritas, pizzas, palomitas de maíz, galletas salteadas y tortillas, que sumaron ventas de 80 millones de kilogramos.
Mientras que para el mundo de las apuestas, la llegada del Super Bowl es la culminación y el momento perfecto para batir todas las marcas y hacer los mejores negocios en un mercado legal e ilegal que alcanza los miles de millones de dólares.
Los Colts con Manning de líder son los grandes favoritos al triunfo final, pero serán los que arriesguen por los Saints, los que si gana el equipo de Nueva Orleans alcancen los mayores beneficios.
