E l Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) ha presentado una innovadora publicidad para sensibilizar a la gente sobre el cambio climático.
Es que usted puede reducir el consumo de energía con acciones simples y cotidianas. Un ejemplo es el manejo que le dé a una prenda popular: los pantalones jeans.
Con solo usar al menos tres veces sus jeans antes de enviarlos a la cesta de la ropa sucia, lavarlos con agua fría y obviar el secado a máquina y la plancha reduciría el consumo de energía cinco veces.
Un gran problema.
Es que de todos los desafíos de sostenibilidad que afectan a nuestro planeta, el cambio climático es, sin duda, el más importante.
La ciencia ha puesto claramente en evidencia que el cambio climático tiene por causa las actividades humanas y sobre todo nuestros patrones de consumo.
Jóvenes o personas mayores, estamos todos siendo afectados. Hoy, los jóvenes están dispuestos a pasar a la acción, pero, ¿qué pueden hacer? Con un enfoque divertido incluyendo su spot "Eco-consejos", el PNUMA busca enfocarse en lo que es para los jóvenes uno de sus pasatiempos favoritos: la moda en general y específicamente sus jeans.
Hoy, muchas personas involucradas en el mundo de la moda se preocupan por sus impactos sobre el medio ambiente, debido a la explotación de las materias primas así como la producción, el transporte, y la generación de desechos.
No obstante, el análisis del ciclo vital de unos jeans muestra que el impacto principal sobre el medio ambiente se produce durante la fase de uso. Por eso, el número de veces que unos jeans son usados antes de ser lavados, la temperatura del agua, el uso de detergentes, y el uso de energía por la secadora y plancha son todos pasos cruciales. No olvidemos que una prenda bien mantenida dura más tiempo, ¡y genera menos desechos!
Por esta razón, la División de Tecnología, Industria y Economía del PNUMA decidido realizar un spot publicitario con un mensaje simple y un método innovador.
El spot muestra a una pareja de jóvenes dentro de un ambiente urbano típico, bailando el "Tecktonik" un baile de moda en Francia que está cobrando popularidad en muchos países.
"Queríamos encontrar una manera de hacer más accesible a los jóvenes nuestros mensajes. De ahí nuestra decisión de presentar algo positivo y atractivo. Esperamos que esto motive a los jóvenes a pasar a la acción, en vez de enfrentar la realidad ecológica sin esperanza", dice el señor Robert Bisset, director de Comunicación es al PNUMA ??" DTIE.
