Las cifras
- 210 mil dólares ha costado a los contribuyentes la última publicidad estatal de Varela sacando solo el cálculo de costos en Telemetro. La misma cuña también ha pautado en TVN y otros medios radiales y escritos.
- 3 millones de dólares es la inversión total que ha destinado la actual administración al gasto de publicidad durante el año fiscal 2015, según datos de la Presidencia.
Gustavo Him, asesor de la presidencia de la República, trató de desvirtuar la información publicada ayer por Panamá América en la que se argumentó que la actual administración ha invertido 500,000 dólares en concepto de publicidad.
Him señaló en Telemetro que el gobierno del presidente Juan Carlos Varela solo ha gastado 180,000 dólares en concepto de publicidad estatal durante sus primeros tres meses.
“Nosotros tenemos que informar, porque si no se informa, la gente presume... Creo que cuanto mucho debemos estar (invirtiendo) en los 180,000 dólares, incluyendo prensa, radio y televisión”, declaró.
Sin embargo, mediante un cálculo que toma en cuenta el costo de los espacios publicitarios en televisión, con respecto a la cantidad de veces que pauta la última cuña, con base en la información ofrecida por la oficina de comunicación de la presidencia, la actual administración lleva gastado mucho más que los 180,000 dólares que mencionó el funcionario.
Este número se desglosa de la siguiente manera. Una cuña de 60 segundos, que es lo que dura la nueva cápsula informativa del Gobierno, que informa de los programas y actividades estatales, “se difunde de 6 a 8 veces”, como se lee en el correo enviado a este medio por el personal de información del Palacio de Las Garzas.
Si se multiplican los 5,000 dólares que cuesta un espacio de 60 segundos en horario prime time en televisión (de 6:00 p.m. a 9:00 p.m.), que es la franja en la que pauta la cuña de Varela, a razón de 6 veces por día, solo en Telemetro, por ejemplo, se desembolsa 210,000 dólares por 7 días.
El mismo material audiovisual está pautado en TVN y varias emisoras radiales, lo que indica que, aunque sean menores los costos en los otros medios, la suma no cuadra con lo expresado por Him.
Cabe señalar que el costo por la producción de esta última cápsula informativa del Gobierno pagó a la empresa Cinema Producciones, 14,000 dólares.
Según un comunicado de la Presidencia, enviado a uno de nuestros correos electrónicos, en el renglón de publicidad se ha fijado un presupuesto de 3 millones de dólares para 2015.
Castalia Pascual, vocera de la presidencia, comentó que este gobierno está aplicando una medida de contención en todo tipo de gastos.
Además, aseguró que en vez de contratar personal experimentado, se está utilizando al material humano de las instituciones para llevar a cabo las campañas publicitarias y en las redes que resultan menos costosas.
“Este gobierno está aplicando una política de ahorro... De hecho, son solo 3 millones para este renglón el próximo año, cifra que contrasta con lo gastado por el gobierno anterior”, aseguró Pascual.
