Barney es un simpático tiranosauro morado y verde que enloquece a chicos y también a grandes con su particular forma de ser y gran carisma. Desde su aparición en la pantalla chica, el muñeco más famoso de los últimos tiempos, cumple diez años y para celebrarlos estuvo en Panamá donde enloqueció a miles de niños que le recibieron a cuerpo de rey.
Bailó y cantó sus melodiosas canciones acompañado de los niños; posteriormente se fotogafió con ellos y así puso su sello a un importante evento que quedará grabado para siempre en la mente de los pequeñines que tuvieron la oportunidad de celebrar su cumpleaños feliz junto a él.
PERO, ¿QUIÉN ES BARNEY?
Se trata de una propiedad intelectual, cuya licencia en Latinoamérica está representada por Promos Panamá S.A., -Agencia de Promociones y Servicios de Marcadeo-, y cuya misión es ejecutar proyectos en el área de mercadeo promocional.
En el caso específico de Barney se trata de una licencia dirigida a los niños. Un programa televisivo y un producto al que se le cuida su imagen, llevándolo a educar y entretener a la vez.
El "target" principal de Barney son los niños de 0 a 6 años, seguido de los padres y madres de los pequeños y en tercer lugar el resto de los miembros de la familia y amistades. Es un producto que llega directa e indirectamente a todas las edades.
El genera cariño, principal virtud que lo ha hecho conocido y querido en todo el mundo. Es una verdadera estrella que le ha ganado numerosos "Fans Club" y un Web Site en Internet, entre otros reconocimientos.
Barney también es sinónimo de negocio. El manejo de licencias, propiedades y derechos de imagen para toda Centroamérica recaé en EXIM Licensing Group, una división de Promos S.A.
Desde el punto de vista legal es muy delicado el uso de la imagen de Barney para interés o beneficio de particulares. Se requiere planificar, bajo licencia, el desarrollo y adaptación de los objetivos de mercadeo de la figura.
Algunas empresas representadas por EXIM son: Paramount Pictures, ABC, Columbia Pictures. Entre los personajes se destacan: Cebollitas, Bananas in Pyjamas, Sabrina, Godzilla, Men in Black, Barney, Star Trek y Misión Imposible y otros.
La figura de Barney tiene un mercado potencial de artículos promocionales. Camisetas, llaveros, vasos, borradores, medias, zapatillas y más.
Además de ser el dueño de muchos corazones infantiles, Barney es el dibujo animado que capta gran audiencia y genera mayores ingresos en términos comerciales. En 1998 se vendieron más de 8 millones de videos, en 1997 fue la cómica de mayor popularidad, la revista Billboard lo declaró en 1998 el favorito de los niños y sus exitosa carrera parece no tener fin.
Más que un tiranosauroes una relevante figura en el área de mercadeo. Su presencia agita masas y sus vívidos colores generan millones de dólares anualmente, todo esto sumado a las millones de almas que suspiran por el en todos los continentes. Ese es Barney, esa es su realidad y todo nació de la mente ingeniosa, según dicen, de un ama de casa mexicana.
