El trabajo futuro de los actores se ve amenazado por la competencia de unos nuevos rivales: los intérpretes creados por ordenador, cuya importancia aumenta al proseguir la huelga de los artistas de la publicidad de Hollywood.
Cuando el conflicto laboral que afecta a los actores que se dedican al campo de la publicidad supera los cuarenta días, cada vez es más popular la opción de sustituir a estos intérpretes por creaciones por ordenador sin reclamaciones sindicales.
Mark DiMassimo, director de su propia empresa de publicidad, es uno de los primeros que ha reconocido esta tendencia al recibir la luz verde de sus mejores clientes para crear intérpretes virtuales, si el conflicto laboral de los sindicatos de actores afecta a sus campañas.
Los actores virtuales creados por ordenador no sólo han dejado de ser ciencia ficción, sino que sus trabajos son cada vez más numerosos y populares.
El mejor ejemplo está en Ulala, la portavoz de la última campaña publicitaria de Sega, salida del juego "Space Channel 5".
Esta joven generada en San Francisco por ordenador se encuentra al frente de una campaña valorada en 135 millones de dólares, en la que se encargará de presentar al público a los diferentes protagonistas de los nuevos juegos de Sega de esta temporada.
Su labor no se limitará a personajes, como ella, creados de manera digital sino que incluso dará paso a estrellas de carne y hueso cuando el próximo 7 de septiembre sea una de las presentadoras de los premios musicales MTV.
Ulala, juego de palabras en inglés con "Oh-la-la" dada su belleza, no está sola en estas lides publicitarias, donde compite con el estilo de Mya, la portavoz de la nueva campaña de la firma de telefonía Motorola que se dio a conocer en un anuncio emitido durante la transmisión de la entrega de los premios Oscar.
Mya, al igual que Rea, al frente de una firma inmobiliaria, son algunas de las creaciones digitales cada vez más frecuentes en el mercado publicitario.
Su presencia en la pantalla incluso se extiende más allá del campo de la publicidad, como es el caso de Ananova, la nueva locutora virtual creada por la Asociación de la Prensa Británica (www.ananova.com)
Hasta el momento, la joven locutora ha recibido 1,6 millones de visitas en su página web, desde donde ofrece las últimas noticias como lo haría cualquier periodista.
De acuerdo con sus defensores, las ventajas residen en la estabilidad del personaje creado, siempre presente en la campaña sin depender de las negociaciones laborales, su estado de salud o su humor el día del rodaje.
Además, según puntualizó a la prensa DiMassimo, no existe ningún conflicto de honorarios sobre el cobro de ingresos residuales, los que se reciben en función de la popularidad de una campaña y uno de los principales puntos de desacuerdo de esta huelga.
Aun así, los personajes virtuales tienen sus propios problemas y deben superar pruebas de rodaje como los de carne y hueso.
Por ejemplo, Ananova fue generada en función de su público: mujer, porque ambos sexos responden mejor a una información cuando la da una locutora; blanca, para compartir la misma raza que la mayor parte de su público en la red; y joven, porque esa es la edad media de sus espectadores.
"¿Sustituye esto a los humanos? Claro que no", aclaró la locutora Barbara Cochran, quien puntualizó que el trabajo de Ananova cuenta con decenas de periodistas detrás que preparan las informaciones.
Lo mismo ocurre en el campo de la publicidad y, como reitera el realizador George Lucas cada vez que habla del futuro de los actores digitales, cada una de estas creaciones tiene detrás de ella al menos a tres artistas, uno encargado del movimiento, otro de la voz y otro de los aspectos técnicos en el ordenador.
"Los actores virtuales nunca serán capaces de hacer lo que hace un humano", puntualizó un representante del sindicato estadounidense de actores, aunque la huelga que vive el sector parece crear una oportunidad de oro para el que quiera intentarlo.
