Una de las firmas insignia de la moda americana, Ralph Lauren, ha anunciado en un comunicado su plan de choque para remontar ventas y reducir costes.Se prepara un recorte de 1.000 empleos y planea el cierre de 50 tiendas. Este anuncio supuso que la compañía se desplomara por encima del 10% en Nueva York, aunque en las horas siguientes ha suavizado la caída hasta el 2,64% y los 93,75 dólares por título. Ralph Lauren, al igual que otras empresas del lujo, han estado sufriendo por un freno en el gasto. Los márenes de la compañía debido a la necesidad de bajar precios para dar salida al stock. Además, marcas como Polo o Lauren se han visto impactadas por H&M y Zara, publica El País.
Aunque todavía no hay cifras oficiales, según informa WWD, fuentes internas hablan de un recorte del 10% de la plantilla que afectará también a puestos ejecutivos. Los despidos son solo una parte de un plan de adelgazamiento bajo la batuta del actual consejero delegado Stefan Larsson, que trabaja en una estrategia a largo plazo para revitalizar la firma. A las riendas de Ralph Lauren desde el pasado noviembre, Larsson remarca en la nota de prensa lanzada ayer que el objetivo principal del plan es: “centrarse en la esencia que hizo de Ralph Lauren la compañía icónica que es hoy y acercarse al consumidor más que nunca. Para hacerlo, Ralph Lauren hará evolucionar su producto, estrategias de marketing y experiencia de compra para incrementar deseo”, una frase que reconoce que la caída de las ventas es sólo la punta del iceberg de un problema más profundo, que parece responder a una desconexión de la marca con sus clientes en un mercado cada vez más competitivo, donde las firmas de moda rápida siguen creciendo y las nuevas plataformas de e-commerce reclaman su parte del pastel.
