Ventas por la Internet crecerán un 137 por ciento

Las ventas por Internet en América Latina durante el 2001 llegarán a los 1,281 millones de dólares, un 137 por ciento más que el año anterior, según un estudio de la consultoría estadounidense Boston Consulting Group. El informe estima que este año se venderá en Brasil el mayor mercado por Internet de la región por valor de 906 millones de dólares, el 71 por ciento del volumen latinoamericano y un 170 por ciento más que en el año 2000.
Este fuerte aumento es fruto en gran medida de la iniciativa de tres grandes fabricantes de automóviles (Fiat, Ford y General Motors) de vender automóviles a través de la red. Impulsadas en el 2000, la experiencia más exitosa ha correspondido al automóvil Chevrolet Celta, de General Motors, cuyas ventas sumarán 400 millones de dólares este año.
México es el segundo mayor mercado electrónico de América Latina, con ventas estimadas para este año de 134 millones de dólares, un 75 por ciento más que en el 2000. Le siguen Argentina, con ventas calculadas para el 2001 de 119 millones de dólares, un 60 por ciento más que en el año anterior; y Chile, con ventas de 45 millones de dólares, un 122 por ciento más. Se calcula que el resto de los países de la región venderán unos 77 millones de dólares por medio de la red.
Boston Consulting explica que pese a esta positiva evolución, los 1.281 millones de dólares son sólo el 1 por ciento de volumen de ventas al por menor en la región, lo que a juicio de la consultora demuestra el gran potencial que aún tiene la región. Los sectores de negocios a través de internet más importantes en América Latina durante el 2001 serán el automotriz, con 504 millones de dólares; las subastas, con 203 millones de dólares, y los viajes, con 140 millones de dólares.
Un factor que destaca el informe es la alta concentración de los negocios en unas pocas páginas web, de tal manera que el 83 por ciento de las operaciones se realizan en sólo 25 sitios. En Argentina, Brasil y México, las diez mayores empresas concentran más del 70 por ciento del mercado, y en Brasil y Argentina, las tres más grandes acumulan más del 50 por ciento de las operaciones. El informe explica que para aprovechar la demanda aún no atendida será necesario que fortalecer la oferta.