Expertos y autoridades sanitarias de ocho países iberoamericanos discutieron hoy en Panamá el uso de las herramientas de la mercadotecnia para promover mejores servicios de salud en todos los niveles, pero con énfasis en la prevención.
El asunto se analiza bajo la premisa básica de que "la salud es transmisible", que sirve de lema a la V Convención Anual de la Red Iberoamericana en Salud y Simposio Internacional, organizada por la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud (RIMS), la Caja de Seguro Social (CSS) y la Universidad de Panamá.
El presidente de la RIMS, el mexicano Heberto Priego, dijo a Acan-Efe que "si la salud es transmisible, decimos que la mercadotécnica es contagiosa y nosotros los miembros de la red pretendemos que todos los trabajadores de la salud se contagien del mercadeo y lo apliquen eficientemente en sus programas y servicios de salud".
Insistió en que, a través de la mercadotecnia puede promocionarse la salud y efectuar una gestión eficaz y efectiva de las instituciones de salud.
La coordinadora del evento, la panameña Malvina Díaz, experta en salud pública y bienestar social, dijo a Acan-Efe que el lema ilustra el objetivo central de los participantes en este encuentro "que queremos cambiar el concepto de transmitir enfermedad, por el de transmitir salud".
En salud se está acostumbrado solamente a ver la enfermedad y su transmisión y de esta manera se prepara a los profesionales de la salud, "pero la salud también se puede transmitir", enfatizó.
Díaz señaló que esto implica mucha prevención y promoción de la salud, "y la mercadotecnia nos lleva a lograr estas cosas".
Recalcó que "nosotros con este lema queremos que la gente entienda y vea la importancia de que hablar de salud es que uno esté bien desde el punto de vista biológico, sicológico y social y que todos estos aspectos se pueden transmitir".
En cuanto a Panamá, Díaz indicó que la idea de la reunión es fortalecer la mercadotecnia en el país a través del establecimiento de una filial de la Red Iberoamericana "para conseguir los objetivos que perseguimos de mejorar nuestros servicios de salud".
El proyecto de esta filial está en ejecución, ya tiene personalidad jurídica y se está en la elaboración de sus planes de trabajo.
"Se trata de buscar la forma de promover mejores servicios de salud con calidad, con las herramientas de la mercadotecnia para una mayor promoción a todos los niveles en hospitales, clínicas, policlínicas y centros de salud", precisó.
Recordó que en Panamá este asunto "se viene tratando de aplicar hace cinco años, pero aún no tiene aquí todo el auge que es necesario e importante tener, aunque estamos en vías de lograrlo".
Destacó que la aplicación de la mercadotecnia en salud está más adelantada en México, Ecuador y Colombia "donde ha tenido un mayor auge en cuanto a aplicar sus conceptos".
Camilo Torres Serna, profesor titular en la Universidad del Valle y la Universidad Libre, en Cali, Colombia, dijo a Acan-Efe que los resultados de la mercadotecnia "se ven muy rápido, pues comienza a aumentar el interés de las personas por cuidar su salud".
Torres manifestó que desde hace una década en su país se aplican muchas estrategias de mercadotecnia en diferentes aspectos de salud, como campañas de vacunación, de control del cáncer y del Sida, así como otras para fomentar algunos hábitos saludables y desmotivar otros como el de fumar.
En la cita participaron representantes de Colombia, Cuba, Ecuador, México, Perú, Portugal, Venezuela y Panamá.
