Un contrato de B/. 10 millones que servirá para crear el marco de promoción turística de Panamá, proyectándola como el destino a visitar por excelencia, fue firmado por la directora del Instituto Panameño de Turismo (IPAT), Liriola Pittí y César Campagnani, representante legal de la compañía publicitaria BBDO, necargada de la campaña.
El acto, que da por iniciado el proceso de creación y ejecución de la campaña de publicidad y relaciones públicas para la promoción turística de Panamá en el mundo, fue realizado en la Cámara de Comercio de Panamá y contó con la presencia de la presidenta de la República, Mireya Moscoso.
En cuanto a la promoción, la mandataria resaltó la oportunidad que brindará a Panamá el posesionarse como un destino turístico y destacó que en países como República Dominicana y Costa Rica, las divisas que origina este sector constituyen el motor de sus economías.
Por su parte, la directora del IPAT, Liriola Pittí, habló sobre las bondades de la promoción turística, la que será beneficiosa, no sólo para el sector Gobierno, sino también para la empresa privada.
Según los artífices de la campaña publicitaria, ésta se podría estar iniciando a finales del presente año, incrementando en un 20% el volumen de visitantes que ingresen al país. El año pasado, el turismo generó al país 575.6 millones de balboas en divisas, superando a rubros de exportación tradicionales como el camarón y el banano.
El contrato de promoción turística, cuyo refrendo fue hecho por el Contralor de la República, Alvin Weeden, instantes posteriores a la firma, establece que la duración de la campaña será de doce meses en mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa.
Además, el contratista estará obligado a preparar y adquirir todos los diseños, textos y guiones que se requieran para preparar el material publicitario para medios impresos o electrónicos.
BBDO obtuvo la concesión para el desarrollo de la campaña de promoción turística de Panamá a nivel internacional al ganar la licitación pública No. 01/2001, convocada por el IPAT.
