Japón
Marca Claro y Claro Sports se coronaron como los preferidos durante Juegos Olímpicos
- Mellibeth González
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- GonzálezCalvo23
Con más de 128 millones de horas transmitidas de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Marca Claro y Claro Sports se posicionaron como la opción preferida. La multiplataforma también da seguimiento a los Juegos Paralímpicos para 17 países.
Dos de cada cuatro usuarios que vieron las olimpiadas en el canal de Marca Claro de YouTube lo hicieron en su dispositivo móvil, mientras que uno de cuatro fue en TV. Cortesía
30% de las vistas del contenido olímpico fueron mujeres. Cortesía
"El deporte fue la estrella. Así resume el director de Marca Claro y Claro Sports, José Antonio Aboumrad, la cobertura realizada para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, a través de esta multiplataforma desarrollada, en la cual la audiencia de 17 países de América Latina vio más de 128 millones de horas del mayor evento deportivo internacional multidisciplinario, donde cerca del 2.13% correspondió a Panamá.
Los datos antes mencionados lograron ubicar a Marca Claro y Claro Sports como la opción preferida por el público para seguir la actividad olímpica, pese a la diferencia de horario, pues más de la mitad del contenido fue visto.
Durante una entrevista virtual con Panamá América, Aboumrad dijo que "eso es la gran maravilla de lo digital", refiriéndose a las cifras que pudieron conocer tras la estrategia.
"Son reales", resaltó Aboumrad. Y es que, de acuerdo con los datos difundidos por Marca Claro y Claro Sports, más de 59 millones de usuarios únicos les eligieron para ver el evento, se registraron 772.7 millones de reproducciones de video sobre los Juegos Olímpicos, siendo el público quien decidió qué, cómo, cuándo y desde dónde seguir las competencias.
La estrategia
El director de Marca Claro y Claro Sports explicó que en medio de conversaciones con Google y YouTube, notaron que en ocasiones, los usuarios no cuentan con suficiente espacio para bajar una aplicación más en sus teléfonos móviles, por lo que decidieron trabajar en una estrategia de contenido en conjunto, donde cada plataforma podía demostrar sus fortalezas; fue ahí donde surgió la asociación con YouTube, una de las más grandes que han hecho, según Aboumrad, que les permitió además contar con la seguridad del sitio.
"El mercado creció durante la pandemia de manera importante, y nosotros lo que queríamos, que lo hicimos, fue darle el control de la TV al usuario, que decida cómo verlo y a qué hora verlo. Cada quien quiere ver el mismo contenido en diferentes formatos; diferentes momentos, en diferentes dispositivos. Nuestros canales de TV los hicimos lineales para digital, entonces, es una combinación de las dos cosas", detalló el director.
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50%
Del tiempo consumido en el canal de Marca Claro de YouTube durante los Juegos Olímpicos fue en televisión.
28%
Del tiempo consumido en el canal de Marca Claro de YouTube, durante las olimpiadas, fue en un dispositivo móvil.
De hecho, Aboumrad expresó que también se preocuparon de que le contenido en digital fuera de calidad, por lo que tomaron con importancia a quienes formaron parte del equipo de analistas y presentadores, pues eran exmedallistas, exolímpicos. "Eso nos dio esa credibilidad con todos los usuarios de internet y TV, sin importar la edad", añadió el director de Marca Claro y Claro Sports.
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