Novelas centralizan la inversión publicitaria
Publicado 2007/02/02 00:00:00
- Ivis Leonardo Franco C.
Este género se ha convertido en uno de los soportes económicos de los canales de televisión.
DE QUE somos noveleros, de eso no hay duda. Panamá ocupa el segundo lugar en Latinoamérica como el país en donde más novelas se ve por televisión, ya que el 66% de los panameños asegura ver telenovelas regularmente.
Esta afirmación está contenida en un estudio titulado "Los medios y mercados de Latinoamérica", publicado en Latin American Media & Marketing.
En estos momentos cinco canales de televisión - TVN, Telemetro, Tele 7, TVO Canal 21 y RCM Mundo Canal 33-, proyectan diariamente un total de 27 novelas, en un horario que empieza a las 9: 30 de la mañana y termina a las 10 de la noche.
De enero a diciembre de 2006 la inversión publicitaria en el tiempo en que se trasmitían las novelas fue de 42 millones de dólares, según conoció Panamá América.
Tan sólo en el horario "prime time", de 7 a 9 de la noche, en donde se generan los mayores costos, la inversión publicitaria en Telemetro fue de $14 millones, en TVN de $13 millones, y de $748 mil en Tele 7, entre otros.
Luis Mouynes, director de Programación y Producción de Televisora Nacional (TVN), dijo que este medio gasta $1, 5 millones al año en novelas, convirtiéndose en el canal líder en este género.
Agregó que la inversión total de los canales al momento de comprar novelas es de unos $4 millones al año.
En el Grupo Medcom, propietario de Telemetro, se limitaron a informar que las novelas comprenden un 30% de la inversión, alegando que "los contratos con los proveedores contienen cláusulas de confidencialidad que les impiden divulgar mayores detalles".
De igual manera, se trató de conseguir el presupuesto de novelas de Riande Productions, propietario de TVO Canal 21 y RCM Mundo Canal 33, pero se mostraron reacios a revelar cifras. Lo cierto es que cuando los canales repiten una novela, se ahorran hasta un 50% del costo original.
El 70% de la inversión publicitaria está en el "prime time", de 7 a 11 noche.
El país en donde se ve más telenovelas es Brasil (73%), seguido de Panamá (66%) y Ecuador (61%). Los países menos noveleros son Nicaragua, República Dominicana y Guatemala.
Esta afirmación está contenida en un estudio titulado "Los medios y mercados de Latinoamérica", publicado en Latin American Media & Marketing.
En estos momentos cinco canales de televisión - TVN, Telemetro, Tele 7, TVO Canal 21 y RCM Mundo Canal 33-, proyectan diariamente un total de 27 novelas, en un horario que empieza a las 9: 30 de la mañana y termina a las 10 de la noche.
De enero a diciembre de 2006 la inversión publicitaria en el tiempo en que se trasmitían las novelas fue de 42 millones de dólares, según conoció Panamá América.
Tan sólo en el horario "prime time", de 7 a 9 de la noche, en donde se generan los mayores costos, la inversión publicitaria en Telemetro fue de $14 millones, en TVN de $13 millones, y de $748 mil en Tele 7, entre otros.
Luis Mouynes, director de Programación y Producción de Televisora Nacional (TVN), dijo que este medio gasta $1, 5 millones al año en novelas, convirtiéndose en el canal líder en este género.
Agregó que la inversión total de los canales al momento de comprar novelas es de unos $4 millones al año.
En el Grupo Medcom, propietario de Telemetro, se limitaron a informar que las novelas comprenden un 30% de la inversión, alegando que "los contratos con los proveedores contienen cláusulas de confidencialidad que les impiden divulgar mayores detalles".
De igual manera, se trató de conseguir el presupuesto de novelas de Riande Productions, propietario de TVO Canal 21 y RCM Mundo Canal 33, pero se mostraron reacios a revelar cifras. Lo cierto es que cuando los canales repiten una novela, se ahorran hasta un 50% del costo original.
El 70% de la inversión publicitaria está en el "prime time", de 7 a 11 noche.
El país en donde se ve más telenovelas es Brasil (73%), seguido de Panamá (66%) y Ecuador (61%). Los países menos noveleros son Nicaragua, República Dominicana y Guatemala.
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