Marcas de ‘smartphones’ europeas están listas para competir con los grandes

Años después de ceder el mercado de los teléfonos móviles a compañías como Samsung y Apple, los europeos están volviendo a la cancha… pero no se llaman Nokia, Ericsson o Siemens.

Un grupo de startups (emprendimientos) como Wiko de Francia y BQ de España han ganado terreno con smartphones que cuestan menos de la mitad que los productos de bandera de Samsung Electronics Co. y Apple Inc.

Conforme crecen en sus mercados nacionales, los recién llegados planean expandirse en el plano internacional para quedarse con un porcentaje mayor de los $62,000 millones de ventas anuales de smartphones de Europa.

“Las claves son la tecnología, la calidad, el diseño y el precio, y que el cliente decida” dijo David García, director internacional de desarrollo de negocios de Wiko, en el modesto estand de la compañía en el Mobile World Congress de Barcelona. “Hemos crecido muy rápido”.

Las nuevas marcas, que también comprenden a Kazam de Gran Bretaña y Archos de Francia, apuntan a emular el éxito de la china Xiaomi Corp., que pasó del anonimato a convertirse en líder en su mercado interno en solo cinco años.

“Esto es una especie de alternativa al modelo en que se impusieron Samsung y Apple”, señaló Benedict Evans, socio de la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz. “Uno no trata de competir en la alta gama”.

Wiko quintuplicó su cuota del mercado francés el año pasado, según la firma de investigación IDC. BQ triplicó la suya en el mercado español. El crecimiento de estas compañías superó a sus rivales por un amplio margen, en tanto vendedores más grandes como Samsung perdieron cuota.

En Europa occidental, ninguna de las nuevas marcas que buscan abrirse espacios posee más del 4% del mercado. Esto contrasta con el 35% para el líder Samsung, que esta semana en Barcelona presentó su nuevo Galaxy S6, teléfono que costará más de $900 en Europa cuando llegue a los comercios esta primavera.

El modelo más caro de Wiko, el Highway Star, tiene un precio de $350, mientras que el teléfono más caro de BQ cuesta $346. El precio promedio de los teléfonos que venden los recién llegados es de $181, frente a $410 en el caso de las marcas líderes mundiales, como Samsung y Apple, dice IDC.

Diferencia de costos

• $900 es aproximadamente el precio del nuevo Samsung Galaxy S6.
• $350 son los precios aproximados de los celulares de las nuevas marcas europeas.