Panamá, polo de distribución de FEMSA para Latinoamérica

Fomento Económico Mexicano (FEMSA) mira con buenos ojos a Panamá gracias a su posición geográfica, que les permitiría maniobrar hacia los mercados del norte, centro y sur del continente americano.

José Antonio Fernández, presidente del Consejo de Administración y director general ejecutivo de FEMSA, destacó que la adquisición de grupos industrias lácteas de Panamá (Estrella Azul) sumarán más de 600 SKU (sistema de numeración que hace a un producto o artículo discernible de todos los otros) a su portafolio.

Esto nos coloca en una posición favorable para igualar ofertas de sus principales competidores locales, aseguró.

"Nos gusta mucho Panamá, no tenemos un plan aprobado o definitivo, pero una variable importante a considerar es el privilegio logístico que tiene", señaló.

Otra de las industrias de FEMSA que observa en Panamá con grandes posibilidades es la cervecera Cuauhtémoc Moctezuma (CM).

FEMSA concretó en el segundo trimestre de 2010, la transacción del intercambio del 100% de las operaciones de su negocio cervecero por una participación del 20% de Heineken, convirtiéndose así en el segundo mayor inversionista de esta compañía de capital holandés. La venta fue por 7347 millones de dólares.

Durante la conferencia de prensa para presentar la nueva imagen de “Tecate” y “Tecate Light”, en su sede en Monterrey, Nuevo León, México, John Botia, vicepresidente de Brand Marketing, manifestó que Heineken cuenta con una posición interesante en Panamá, por lo que están revisando la posibilidad de introducir otras marcas, como Tecate.

Manifestó que su patrocinio al boxeo es uno de sus activos más importantes porque es el deporte más masculino del mundo, lo que combina muy bien con la imagen de Tecate, cuyo nuevo lema publicitario es: “Es fácil ser hombre”.

Resaltó que por ser el pugilismo una de las disciplinas más populares en Panamá, ven la conexión entre el producto y el deporte para posicionarse; no obstante, recalcó que todavía no hay fechas específicas para arrancar con esta incursión.

Actualmente, Tecate es una de las 20 marcas más grandes del mundo y tiene presencia en 27 países. Tecate Light es la cerveza líder del segmento en México. Su participación de mercado alcanza 77%, y su ritmo de crecimiento anual es de más de 30% en promedio, desde el año 2000.

Las ventas totales para este año de Tecate serán de 15 millones de hectolitros, de los cuales 2 millones se venderán en el extranjero, y los 13 millones restantes se consumirán en México.