PepsiCo podría ampliar comercio para competir

La máxima responsable ejecutiva de PepsiCo Inc., Indra Nooyi, tomó el control de una compañía de agua de coco, adquirió una granja lechera en Rusia y gastó millones en una campaña de comercialización filantrópica. Su próxima gran inversión tiene un nombre más conocido: Pepsi-Cola.

El mayor fabricante de snacks del mundo podría ampliar su presupuesto de publicidad y comercialización para la cola que lleva su nombre y otras bebidas en hasta $600 millones, o un 50%, a 1700 millones de dólares cuando anuncie los resultados de una revisión de la actividad anual el 9 de febrero, según los analistas consultados por Bloomberg.

Nooyi intenta recuperar la cuota de mercado de manos de Coca-Cola Co. y recuperar la confianza de los inversionistas, que se preguntan si ella no se ha centrado demasiado en los productos más saludables.

Algunos inversores y analistas también recomiendan dividir la compañía. Las acciones de Pepsi-Co subieron alrededor de un 2% desde que ella está al frente de la empresa mientras que Coca trepó más del 50%.

“PepsiCo tiene que aumentar las inversiones en sus marcas para volver a fortalecerlas”, dijo telefónicamente Bonnie Herzog, analista de Wells Fargo Co. en Nueva York. “Si uno retrocede diez años, resulta evidente que han sub-invertido en comparación con Coca”.

Nooyi asumió como CEO de PepsiCo de Purchase, Nueva York, en octubre de 2006 y aceleró el pasaje de la compañía a snacks y bebidas más saludables.

Fijó la meta de triplicar las ventas de lo que la empresa denomina “productos de nutrición”, como Gatorade, Tropicana y Quaker, a $30,000 millones para fin de la década.

Con ese fin, Nooyi, de 56 años, orientó los recursos a las adquisiciones, entre las que se cuentan la de productores de jugos.

Entretanto, Pepsi-Cola hacía menos publicidad en televisión y reducía las presentaciones directas de productos; la filial norteamericana de bebidas de la compañía no colocó anuncios en el Super Bowl para sus productos de marca Pepsi en 2010, primera ausencia en 23 años.

La empresa gastó unos $100 millones en su campaña de “Pepsi Refresh” con un fuerte enfoque digital apoyando las buenas obras propuestas.