'Un libro sin brief', un legado a la industria de la publicidad en Panamá

El destino lo empujó hacia la publicidad. Cumplió 33 años en esa industria y luego decidió escribir un libro, una obra que no solo es una contribución a la actividad publicitaria panameña, sino que también es una ayuda para quienes están involucrados en la administración de empresas u organizaciones.

"Un libro sin brief" del publicista Ricardo Ríos recoge alrededor de 120 conceptos que su autor ha absorbido durante sus años de carrera, y que le pareció prudente dejar como legado, porque considera que se trata de un material interesante de discusión.

El título del libro hace referencia al conocido documento que proporciona información del cliente, pero en esta ocasión, Ríos no recibió ningún tipo de instrucción para empezar su libro.

"Este es un libro sin brief, porque nadie me dijo cómo escribirlo, simplemente escribí lo que se me fue ocurriendo y listo", cuenta el autor, que deja claro que cualquier persona con empresas, negocios o perteneciente a industrias de cualquier tipo puede entenderlo.

"Digamos que dentro de todas las frases hay 15, quizás 10 que sean bastante dirigidas al mercado de la publicidad, pero aún así son conceptos que pueden entender cualquier persona", enfatiza.

La buena aceptación del libro mantiene al autor complacido. Prominentes figuras de la publicidad en Panamá, colegas y amigos tienen en sus manos "Un libro sin brief", y de acuerdo con Ríos, la retroalimentación ha sido positiva.

"Me mencionan frases, dando a entender que realmente lo han leído", comenta emocionado.

Ríos desea que sus lectores tengan presente tres principios: las ideas deben ser muy sencillas y breves. "Si tienes que dedicarte a explicar mucho, no tiene sentido y entonces, no te llegó". El negocio de la publicidad ha cambiado y evolucionado. La gente siempre es lo más importante. "Si no tienes la gente adecuada, no vas a tener los resultados adecuados".

Sobre Ricardo Ríos

Estudios en Comunicación Social, Universidad Santa María La Antigua.
Ejecutivo de Cuentas, Latinoamericana de Publicidad.
Coordinador regional para el mercado Centroamericano y Caribe, McCann-Erickson Panamá
Coordinador regional y director de Servicios a Clientes, McCann-Erickson Guatemala para el mercado Centroamericano y Caribe
Socio fundador y presidente de Insight Advertising Panamá
Socio y presidente de BBDO Panamá
Consultor y escritor.