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Precio de cervezas aumentan por costos de materia prima
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Viodelda Barrías (viodelda.barrias@epasa.com) / PANAMA AMERICADesde el mes de octubre, los panameños están pagando más por consumir una de sus bebidas favoritas: la cerveza, cuya producción ha sido impactada por los altos costos de la materia prima.Cervecería Nacional, filial de SabMiller, como Cervecería Barú Panamá, filial de Heineker, decretaron un aumento en el precio de la popular bebida entre cinco a diez centavos por unidad.Juan Antonio Fábrega, gerente de comercialización de Cervecería Nacional, comentó que el incremento en empaques personales retornables fue 3.6 centavos por unidad, que representó para el consumidor cinco centavos, después de sumar el margen del detallista y el impuesto de ITBMS.Las cervezas que se comercializan en lata también subieron cinco centavos para el consumidor.Fábrega asegura que la política de incrementos de precios aplicada por la empresa está por debajo del nivel inflacionario de la economía panameña, que ronda los 5.6% como promedio en este año.En tanto, Cervecería Barú Panamá implementó el aumento a mediados del pasado mes de noviembre.Helene Weesie, gerente de esta cervecería, manifestó que “por razones de incremento en el costo de materia prima (sobre todo, malta) y empaques (botellas), nos vimos forzados a incrementar nuestros precios”.El incremento fue cinco centavos hasta 10 centavos por unidad, para marcas ‘mainstream’ y ‘premium’.Ambas compañías cerveceras mantienen una férrea competencia por liderar el mercado panameño, considerados uno de los mayores consumidores de la bebida en la región.En el año 2011, la producción de cerveza fue de 247.2 millones de litros, un incremento de 5.1% con relación a los doce meses de 2010.Pero el consumo sigue subiendo, ya que hasta el mes de agosto de este año, la producción registraba un alza de 5.1% al compararla con igual periodo del año anterior, lo que significa que se habían manufacturado 161.3 millones de litros, según cifras de la Contraloría General de la República.Sobre el desempeño en el 2012, Weessie expresó que, por “nuestras marcas principales (Panamá, Soberana, Heineken, Budweiser) podemos estar bien contentos” porque todas han mostrado crecimiento vs.el año anterior.Destacó el fuerte crecimiento de Soberana, recién relanzada en julio 2012, y Panamá, que “sigue siendo la marca preferida de los consumidores en Panamá.Sin embargo, Fábrega asegura que Cervecería Nacional S.A.mantiene, al mes de octubre, una participación de mercado de 69.7% y que en los últimos tres meses, la participación de mercado de CNSA se ha acelerado aumentando de 68.3% a 71.6%.Las 5 marcas líderes en orden de participación de mercado son: Atlas, Balboa, Panamá, Miller Lite, y Soberana, según Alfaro.Añade que Cervecería Nacional S.A.mantiene el liderazgo tanto en las marcas populares (Atlas, Balboa, Panamá y Soberana) con 70% de participación, como en las marcas Premium (Miller Lite, Miller Genuine Draft, Budweiser, Heineken, Coors light, entre otras) con 69% de participación de mercado.Lo cierto es que ambas transnacionales mantienen una fuerte batalla por el mercado de Panamá.Esta rivalidad ha cambiado desde hace al menos dos años la forma en que se repartía el negocio y los ha llevado a invertir en la expansión de sus plantas.