Piden que publicidad en medios hispanos EEUU sea acorde con peso de comunidad

 

Lograr que el presupuesto que las grandes empresas estadounidenses dedican a la publicidad en medios hispanos sea acorde con el peso político y económico de la comunidad es uno de los grandes desafíos de la AHAA, la asociación de las agencias de marketing y publicidad para el mercado hispano de EE.UU. Así lo señaló a Efe Rafael Monteiro, CEO de HispanicOnDemand y responsable de los medios digitales en la AHAA, que hoy inició su reunión anual en Miami con participación de las principales figuras de este sector. Monteiro indicó que el gasto anual en publicidad en los medios hispanos, tanto tradicionales como digitales, asciende actualmente a 7.000 millones de dólares, cantidad en ascenso pero todavía no representativa de una comunidad que significa el 15 % de la población estadounidense. Lo ideal sería que el gasto en publicidad en medios hispanos fuera al menos un 15 % del total estadounidense, dijo Monteiro. El empresario de origen brasileño subrayó la importancia que la comunidad de hispanos, la minoría que más crece en Estados Unidos, ha cobrado tanto en el plano político como económico. Con un poder de compra que se calcula que en 2017 será de 1,7 billones, los hispanos son a la vez el grupo de votantes que todas las campañas quieren conquistar, al extremo que hoy en día un candidato "no puede ganar las elecciones sin el voto latino", señala Monteiro. Es por eso que las grandes compañías tienen una estrategia solo para comunicarse con esa comunidad. "Si la comunidad hispana en EE.UU. (más de 55 millones de personas) fuera un país independiente, su economía estaría entre las doce más grandes del mundo", subrayó Monteiro. La importancia de los hispanos será resaltada durante el congreso que comienza hoy y se extenderá hasta el día 20 en un hotel de Miami, con el que AHAA celebra su vigésimo aniversario. En la reunión participan agencias de marketing y publicidad, ejecutivos de empresas y representantes de medios de comunicación. Algunos de los variados temas que se tratarán durante este congreso de tres días son "Usando la versatilidad del spanglish para difundir mensajes culturalmente relevantes", "Enamorándonos de los hispanos una y otra vez", "La disrupción demográfica" y "El fraude en la publicidad digital". El pensador y escritor Rich Benjamin, autor de "Searching for Whitopia: An Improbable Journey to the Heart of White America", pronunciará una conferencia el último día sobre "El color del mañana: latinos, blancos y el futuro social" de EE.UU. Ariadna Gutiérrez, Miss Colombia 2014, que por un error del presentador de la gala fue declarada ganadora del concurso Miss Universo aunque la elegida era Miss Filipinas, participará en uno de los paneles del congreso dedicado a personas influyentes en la comunidad hispana.